Marca adolescente = AGSK8

A geração atual de pré adolescentes/adolescentes desde muito acompanha a tecnologia. Seus interesses são múltiplos e acontecem todos ao mesmo tempo.

Rapidamente incorporam novas linguagens e, com isto, vão se aperfeiçoando diariamente, ultrapassando limites, conquistando espaços próprios.

O blog www.agsk8boss.blogspot.com é editado por um quase adolescente muito esperto de apenas 11 anos.

Os temas, de música heavy metal a skate ou vídeos engraçados, tudo está lá.

Acompanhe! Vale a pena ver e comparar com o nosso desempenho nessa mesma época da vida.

http://www.agsk8boss.blogspot.com/




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desenhos do artista José Aguiar, no blog homônimo

Propaganda pouco comum para coisas comuns

Grandes marcas comumente adotam os atributos emocionais e de auto-expressão na sua comunicação. Marcas seguidoras da líder tendem a usar atributos funcionais (Aaker, 2007).

Quando uma grande marca resolve enfocar os atributos funcionais na propaganda, deve tomar o cuidado de fazê-lo com qualidade idêntica exigida nas suas grandes produções institucionais.

É o que ocorre no novo filme da Mercedes E class, “Sorry”. Veja abaixo como resolveram de forma esplêndida um aspecto absolutamente rotineiro do seu segmento: o de sistema de freios.

Como vender lixo sem ser carroceiro

Há dez anos, o designer Justin Gignac discutia com amigos a importância da estética na embalagem. Não conseguindo convencê-los, radicalizou: disse que venderia às pessoas algo que elas não quisessem comprar, basicamente em função da embalagem.

O problema é que não sabia o quê vender. Olhou para Nova York e encontrou a resposta: lixo.

Apanhando coisas do chão, colocou em caixas únicas, sem cheiro, assinadas e datadas, sendo uma peça de recordação da cidade. Iniciou cobrando U$ 10 e hoje cobra U$ 50. Já está lançando, inclusive, edições especiais, com o lixo vindo de locais como os da virada do ano em Times Square ou de um jogo dos Yankees. Acompanhe nas fotos a seguir.

Apesar de ter convencido seus amigos, uma visão um pouco mais técnica de Marketing diria que as pessoas é que esperam da capital do mundo, coisas inusitadas, diferentes, únicas.

Não importa muito se é lixo em caixa acrílica, radiografia vendida em feira ou roupa de grife vendida na calçada: o que o turista quer é voltar e mostrar aos seus amigos algo que não obteria em outro lugar do mundo. É a experiência, tão difundida na literatura por Bernd Schmitt (1999).

O apelo das grandes marcas

Grandes marcas possuem apelo. Na venda ou na compra do seu conceito.

Recentemente, a francesa Louis Vuitton reuniu Pelé, Zidane e Maradona para serem fotografados por Annie Leibovitz.

Não é tão simples conseguir um nome como o de Pelé, por exemplo, para dar testemunho à uma marca. Reunir três imortais ao mesmo tempo, então, caso raro. E se eles não recebem por isto, é a glória (o cachê foi doado para o trabalho ambiental de Al Gore, The Climate Project).

O conceito da campanha é “Valores Essenciais”, que também já teve Sean Connery como fotografado. Veja o anúncio abaixo, que será veiculado em junho10.

Inteligentemente, às vésperas da Copa 2010, a Louis Vuitton gravou um conversa entre os três onde discutem a carreira, falam de grandes jogadas e partidas inesquecíveis. Ao final, se desafiam para uma partida de futebol de botão. Acompanhe no site louisvuittonjourneys.com.

Marcas que se constroem com base na inteligência

Assim como grandes marcas foram construídas graças às pessoas que capitanearam o seu crescimento, como Richard Branson e a Virgin ou Steve Jobs e a Apple, empresas menores também podem se beneficiar do capital humano para a construção da marca.

Pequenas ideias podem se transformar em grandes marcas basicamente pelo uso da inteligência, tanto no produto quanto na comunicação (DAVIS, 2006; KAPFERER, 2004).

Para quem é baladeiro e demora um pouco mais para encontrar o buraco da fechadura, foi desenvolvido um sistema para acertar a chave com mais facilidade.

O designer Junjie Zhang inventou uma fechadura batizada de V Lock (fechadura em “v”), que utiliza um sistema de funil. A abertura maior dá acesso ao buraco da chave. Assim, o festeiro pode introduzir a chave na fechadura normalmente ou posicioná-la na abertura maior e apenas escorregar para a posição correta.