Alô? Quem está falando?

Com quase 195 milhões de celulares (e ainda nem fechou o ano), o Brasil ocupa o quinto lugar na quantidade de celulares em operação, atrás de China, Índia, Estados Unidos e Rússia.

Já existem mais celulares do que pessoas no país. Em Santa Catarina, também (são 12 os estados que superam um celular por habitante). Haja vontade de se comunicar!

Em relação às marcas, não houve mudança na ordem das maiores: a Vivo continua na liderança do mercado (30,03%, com 58.397.402 linhas em operação), a Claro manteve-se na segunda posição (participação de 25,58%), em terceiro a TIM (com 24,67%) e em quarto lugar a Oi (com 19,35% de participação).

O descuido com a marca pessoal

Muitas pessoas famosas dão o seu testemunho às marcas das organizações. É uma atividade comum, embora considerada pelos publicitários como "simplória e de resultado previsível".

A campanha estrelado por Reinaldo Gianechinni para determinado centro comercial é hilária: "...shopping Pinto: o que você mais gosta no lugar que você sempre quis...". Parece piada. Se você é um daqueles poucos que ainda não viu, acompanhe o filme original no endereço ao final do post.

É de se imaginar que argumentos teria usado a agência de comunicação para convencer um artista global a entrar nessa fria...

Em pouco tempo, óbvio, surgiu uma versão fazendo piada com o trocadilho e com o ator. Acompanhe no vídeo hilário abaixo.

Endereço para o comercial original:

http://www.youtube.com/watch?v=3D17p-qyMOQ

Produtos com marca e sem marca

De acordo com o presidente Lula, que aparece pela segunda vez neste blog, chegou o momento de commodities serem mais valiosas do que bens ou serviços com marca.

Ele disse isto na formatura dos novos diplomatas brasileiros se referindo ao fato "...de que o mundo precisa de comida e o Brasil é que tem a competência de produzir mais comida".

Obviamente, também é uma resposta aos críticos de anos atrás que diziam que o Brasil estava perdendo o trem do progresso por não exportar produtos de alto valor e sim commodities.

O fato relatado pelo presidente é pontual, serve para esta ocasião. Nem ele nem ninguém consegue imaginar um mundo em que um bem que se diferencie positivamente dos demais valha menos.

Marcas com (muita) força

O presidente Lula esteve no 26o. Salão do Automóvel de São Paulo.

Comentou sobre o Brasil já ser o 4o. maior produtor de automóveis no Mundo, atrás de apenas de Japão, China e EUA. Tudo ao lado de uma Ferrari 458 Italia.

Poderia ser junto à Bugatti, muito mais cara e poderosa; poderia ser junto à Citroën, muito mais estilosa; poderia ser junto à Bentley, Koenigsegg ou do brasileiro Vorax.

Mas foi ao lado da Ferrari.

Sob qualquer ponto de vista, sempre chama a atenção. Por mais modernos, mais bonitos ou mais potentes que sejam seus concorrentes, sua grande força ainda é a marca.

Propaganda de oportunidade: quando inteligente, é ótima!

Algumas campanhas publicitárias são exageradamente oportunistas, se aproveitando de um momento específico de forma nem sempre devida.

Excetuando aquelas que são próprias para a ação, como Natal, Copa do Mundo ou Dia das Mães, às vezes os comerciais ou anúncios de oportunidade são realmente intragáveis, pelo mau gosto ou falta de educação.

O comercial a seguir é de oportunidade, e totalmente correto: se aproveita do fato da eleição estar "na boca" e faz um questionamento bastante oportuno a todos nós.

Acompanhe e pense!

Extensão de marca: muitas possibilidades, negócio único

Best Friends é um hotel de alto padrão para animais.

Existem muitos no mundo. Mas este é da Disney e foi construído ao lado do parque. E isto muda tudo.

Cães, gatos, coelhos e outros animais pequenos têm atividades variadas: (voltinha a US$ 8); leitura para dormir (US$ 10); webcam para o dono (incluso no valor de US$ 69 da suíte VIP), dentre outras.

Tudo para que os proprietários continuem felizes e despreocupados enquanto se divertem no parque.

É uma extensão das atividades primárias da Disney, cujo conceito do negócio é simples de dizer e difícil de fazer: pessoas felizes.

* foto de abertura de ErikJohansson, encontrado em blog

Negócios à base de marcas

O Burger King foi comprado por empresários brasileiros, os mesmos controladores da Anheuser-Busch InBev e Lojas Americanas.

Fato conhecido. Desconhecido é o raciocínio deles para a compra, visto que o Burger King representa 20% dos negócios do McDonald´s. Para os padrões deles, um negócio pequeno.

No primeiro pronunciamento público dos controladores após a compra, em um evento em São Paulo nesta 4a. feira, a frase que explicou o negócio foi: "O Burger King é uma marca muito maior que o negócio. O desafio é descobrir por quê e encurtar esse gap".

Mesmo para empresários cuja fama se deu em função do rigor nos números, do planejamento estratégico e da auditoria constante, a marca é o grande trunfo a ser administrado.