Espaço: um novo desafio para o Marketing

Encontrar espaços para divulgação das marcas é um desafio. Não qualquer espaço, mas um ótimo espaço, daqueles que diferenciam as marcas das concorrentes.

Nas grandes cidades, a dificuldade é ainda maior, por conta do custo elevado e da escassez.

Em Toronto, é comum encontrar soluções interessantes para isto.

Uma delas é o uso da fachada do mezzanino dos edifícios em ruas movimentadas, utilizado normalmente para estacionamento, como um grande outdoor.

Marcas famosas como Porsche, cerveja italiana Peroni e Puma, na foto a seguir (a Puma Concept, na Bloor Street, é uma das lojas embaixo do outdoor).

Arquitetura como ação de Marketing

Maior cidade do Canadá, Toronto é também a sua capital financeira, sendo considerada uma cidade global alfa, aquela que exerce significativa influência em nível regional, nacional e internacional quanto às questões econômicas.

Tinha tudo para ser chata. E feia.

Mas em uma atitude concreta de Marketing (sem trocadilhos) se utilizou da arquitetura de algumas das suas construções para demonstrar arrojo, vanguarda e beleza. E conquistar admiradores, clientes e formadores de opinião.

O Royal Ontario Museum, com cinco andares, é um dos exemplos. Ele "explode" em cima da calçada, vindo da sua antiga estrutura. Não há como ficar indiferente a ele. As fotos a seguir explicam.

Promoções de preço para quem já tem dinheiro

Em Toronto, Canadá, o consumidor tem alta renda. Como o nível de estudo é muito alto, o capital humano é bastante qualificado.

Em uma aparente contradição com a situação no Brasil, onde as pessoas ganham menos e os produtos importados são muito caros, as promoções de preço em Toronto são realmente imperdíveis.

Na loja da Apple, no shopping Eaton Centre, há uma promoção em que o universitário (incluindo professores) compra um notebook Mac e ganha um iPod Touch. Simples assim. Fotos a seguir.

O que nos distancia cada vez mais do primeiro mundo.

Boas ideias de comunicação no varejo

Os comerciais de varejo têm melhorado muito.

Já não é raridade um comercial criativo e bem produzido para este setor econômico, embora os da indústria ainda se mantenham intocáveis.

O comercial da revenda Yamaha, a seguir, tem um conceito voltado ao bem (moto) mesmo sendo loja e não a fabricante, traz uma ideia visual muito rica sem ser piegas, e traduz um enfoque bastante particular do próprio produto para leigos de qualquer idade.

Pessoas que aparecem muito (pouco)

Proposta de valor geralmente é o resultado de um trabalho incessante, complexo e fundamental, pois auxilia a construir a identidade da marca. Várias empresas se utilizam do capital humano para construí-la de maneira crível e que convença o consumidor.

A indústria automobilística, em especial a Bugatti e a Lamborghini, tem adotado um discurso de alta qualidade dos bens que produzem basicamente em função das pessoas que lá trabalham. Anunciar que o carro é feito artesanalmente, de maneira demorada, com o cuidado do toque pessoal, é "lugar comum" nas peças publicitárias.

Há um filme da Audi para o R8 que consegue divulgar seu capital humano explorando-o indiretamente, por meio de sombras ultravelozes, com o aspecto da "demora" sendo ironizado. É uma peça de uns dois anos atrás, mas absolutamente atual.

Embalagem para aumentar o valor da marca

Na venda de tênis um dos últimos elementos a serem avaliados pelo departamento de Marketing é a embalagem.

Nas vitrines, nos anúncios, nas prateleiras, o que aparece é o tênis. A embalagem somente será vista em casa, pois as lojas a colocam dentro de uma sacola.

A Puma, porém, percebeu que mensagens de cunho socioambiental poderiam criar valor para a marca, ao demonstrar a ocupação da empresa com o meio em que atua. É uma continuação do seu posicionamento: estilo de vida.

A produção do comercial é digna das grandes marcas.

Quando a paixão altera o produto

Nesta copa de 2010 por certo as televisões mostrarão um efeito diferente nas arquibancadas.

A Nuon EnergyShirt é uma camiseta que muda sua cor original (marrom claro) para o laranja vivo (cor oficial da Holanda), conforme o torcedor altera a temperatura do corpo.

Com tecido termo-sensível, capaz de reagir às variações da temperatura do corpo, promete ser a coqueluche da torcida holandesa.

Mais uma ação que eleva uma marca ao nível da paixão (embora neste caso, o futebol, nem fosse necessário demonstrar).