Branding como base das Havaianas

A transformação das simples sandálias Havaianas em artigo de moda no mundo todo mostra como o investimento em branding pode diferenciar uma marca. As Havaianas representam 54% das receitas da Alpargatas. A meta da empresa é alcançar receita bruta de R$ 5,5 bilhões em 2014.

“No calçadão de Frankfurt, tem sandália chinesa a 1 euro. A nossa é vendida a 25 euros. Mas não vendemos chinelo, vendemos Havaianas”, afirma o presidente da Alpargatas, Márcio Utsch, despreocupado.

Mesmo assim, a Alpargatas se mexe. Lançada na Europa para enfrentar a queda nas vendas de chinelos no hemisfério norte durante o inverno, a linha de tênis "Soul Collection" é a grande aposta das Havaianas.

O tênis mantém na sola e na palmilha a mesma borracha dos chinelos. O desenho da tira da sandália também está presente no acabamento. São quatro modelos em várias cores. “Não é um tênis. A gente preserva a alma da marca. É como se fosse uma sandália”, explica Utsch.

Acompanhe no filme de lançamento, abaixo.

Fatos indiretos que podem arranhar a marca

De acordo com o IVC, a Folha de São Paulo perdeu a liderança de circulação de jornais no país. O maior jornal hoje é o popular SuperNotícia, de Minas Gerais.

Para a organização, um fato ruim: menores faturamento e alcance. Para a marca, um desastre.

Mesmo que a circulação, sozinha, não signifique a base da marca (quem só começa o dia após ler o SuperNotícia, tecle duas vezes), ainda assim há um arranhão na sua visibilidade.

O público pode ler simplesmente “a Folha já não é mais líder”, não procurando saber se seus arquirivais (O Globo e O Estado de SP) assumiram a liderança.

Simplesmente entendem a chamada da perda da liderança. E lá vão mais esforços de branding para tentar sanar o arranhão.

Oportunidade e inteligência destinadas à marca

Executivos de Marketing buscam consolidar a marca com ações que sejam identificadas de forma positiva pelo consumidor.

Como a seleção das mensagens está cada vez mais difícil, devido a extensa mídia existente, as ações precisam atender a necessidade cada vez mais premente de novidades interessantes e, preferencialmente, interativas.

Há não muito tempo, bastava ser inovadora no conteúdo. Hoje, é o formato da ação que muitas vezes a leva ao sucesso.

O filme abaixo é ambientado em uma galeria de arte, com os tradicionais identificadores minúsculos ao lado das obras. Determinada peça conseguiu chamar a atenção pelo inusitado do trabalho. Ao chegar próximo do papel identificador, as pessoas percebiam tratar-se de uma inteligente ação mercadológica da KitKat, marca de chocolate.

Conexões experienciais com o planeta

Este post deveria ter sido veiculado em novembro2010, quando a ação aconteceu em São Paulo, mas entendi que o ano de 2011 deveria iniciar com mensagens muito positivas.

Marcas já consolidadas buscam reforçar sua lembrança na mente dos consumidores.

Porém, algumas dificuldades são aparentes. Um bem, por exemplo, tem suas características mais ou menos definidas e mesmo que inovações incrementais possam ser somadas a ele, ainda assim a marca será lembrada como sempre foi.

A Brastemp é conhecida e reconhecida pelos consumidores. Portanto, falar dos bens que vende é chover no molhado, embora necessário. Mas aí ela vem com uma ação de experiência com os consumidores para comunicar que inspiração é o que move a marca.

Faz isto de uma forma absolutamente genial. Acompanhe no filme abaixo.

Entrevista sobre branding

O primeiro post de 2011 apresenta a entrevista feita com o editor deste blog, na íntegra, realizada em programa de televisão.

Produzido semanalmente pela Via Ápia, maior empresa de eventos temáticos do Brasil, o programa traz convidados de diferentes áreas de atuação.

Acompanhe, nos dois vídeos a seguir, aspectos do Marketing, como as tendências para 2011, as mídias sociais, e a sustentabilidade.

blocos I e II




bloco III

Marcas interativas

O último post do ano tem que representar a cara do que foi 2010 para o Marketing: interatividade, redes sociais, marcas fortes.

A Batelco, uma empresa de telecomunicações de Bahrein, trouxe para o facebook uma ação denominada Epic Batelco Experience.

Seu objetivo foi a relação com as pessoas e os seus sonhos. E a aproximação da marca com o dia-a-dia de cada um.

O filme Infinity, a seguir, é sensacional pela produção (cara! absurdamente cara!) e tem alta carga emocional.

Ponto de contato com a marca: importante, sempre!

O Google basicamente é igual desde quando começou.

Afora o fato óbvio da maior quantidade de informações, suas alterações mais visíveis ocorrem nos denominados doodles, o formato de mostrar datas específicas na abertura da página, usando normalmente as 6 letras google de forma estilizada.

Neste Natal, cinco artistas fizeram 17 desenhos que representam o Natal pelo mundo. E cada desenho, quando clicado, leva a uma busca diferente: do Monte Fuji e da Muralha da China até a uma receita de rocambole francês ou a lâmpadas natalinas árabes.

Embora pouco importante para a avaliação dos atributos funcionais do serviço de busca, é um interessante ponto de contato da marca com o seu usuário. Por isto, a empresa possui até um departamento criativo de doodles.