Marcas líderes; marcas pouco conhecidas

Kit Kat é o chocolate que desbancou o Toblerone como o mais vendido do mundo.

Em julho voltará a ser vendido no Brasil, inicialmente no WalMart em todo o sul do país, sendo importado da Europa, onde é consumido há 75 anos.

Há pouco, li uma pesquisa sobre marcas que são líderes no mundo, mas que por aqui pouco são conhecidas. Uma delas era o Kit Kat. É uma sensação que nos coloca cada vez mais como membros isolados de uma grande tribo.

A Nestlé o lança como comemoração dos seus 90 anos de Brasil.

Oportunidades para a marca

O post da semana não poderia ser outro: o filme da Vivo, Eduardo e Mônica.

O filme criado pela Africa, de Nizan Guanaes, e produzido por Fernando Meirelles (Cidade de Deus), foi baseado na música lançada em 1986 (CD “Dois”) pela Legião Urbana. Na ocasião, causou tumulto porque era muito longa para os padrões das FMs.

É mais uma daquelas ações de oportunidade (Dia dos Namorados) que se espalham rapidamente pelas redes sociais e cravam pontos importantes na marca anunciante.

Acompanhe o filme no Youtube (pela sétima vez, claro).

Marcas que veiculam você

A Intel sempre foi uma marca inodora. Só não ficou incolor porque fez um trabalho global sensacional, com o Intel inside.

Nunca vimos o tal processador, mas sabíamos que era o melhor (o que quer que seja isto em um computador).

Agora, para promover a segunda geração dos processadores i5 realiza uma ação com o facebook (sempre ele).

Com o conceito ‘Visualize yourself’, cria o museu de você mesmo. Acesse o endereço abaixo, atenda à orientação de cliques da Intel e aparecerá um vídeo com toda a sua vida. Obviamente que quanto mais você se expôs no facebook (fotos, vídeos e textos), mais artista será.

Tente! Você gostará das surpresas. E a marca Intel também.


intel.com/museumofme

Guerra das marcas de cerveja

A tradicional disputa entre as marcas de cerveja não para de se repetir.

A Skol traz as latinhas falantes. Pouco antes, a Kaiser lançou latas temáticas com a letra parcial dos hinos de alguns times de São Paulo e a Brahma, as latas temáticas dos times cariocas e mineiros. E, ao que tudo parece, a pioneira foi a Cerpa, que em 2009 já havia lançado latinhas do Remo e do Paissandu, além de campanha veiculada no Pará.

Para quebrar o tratamento semelhante dado às cervejas, nada como a campanha da cerveja tcheca Moravian Gold, esteticamente brilhante. Acompanhe abaixo a verdadeira guerra das cervejas.

Marcas únicas, desejos idem

Objetos de desejo são assim. Quanto mais exclusivos, mais desejados.

O que dizer, então, de uma Ferrari desenhada exclusivamente para o seu dono?

Um colecionador de automóveis, cliente da Ferrari há 45 anos, recebeu um presente (?!?) da marca: seus designers criaram uma versão da Ferrari 599 somente para ele.

Batizada de Superamerica (fotos abaixo), o carro tem acabamentos únicos e o interior foi inteiramente escolhido em conjunto entre Peter Kalikow, o milionário, e a equipe da Ferrari.

Esta é uma ação de branding que, além de prestigiar o dono, faz com que outros donos também queiram a sua. Mais desejo para o objeto de desejo...

O ponto-de-venda como convergente para ações de branding

Branding é o processo que gerencia marcas com o objetivo de criar valor para elas.

Ações convencionais, como propaganda ou patrocínio, são facilmente identificáveis, já que parte considerável dos esforços mercadológicos se concentra nestas poucas áreas.

O McDonalds vem tomando ações de branding que não são comuns mas, muitas vezes, necessárias: a modernização dos seus pontos-de-venda.

Com o intuito de dar brilho à marca, será investido US$ 1 bilhão nessa ação. O objetivo é eliminar aspectos que, embora tradicionais, começaram a envelhecê-la: o telhado vermelho, a pintura interna (hoje em vermelho e amarelo), as mesas (que passarão a ser de madeira) e o excesso de plástico (haverá detalhes em couro, na decoração).

O mercado comenta que o ideal do McDonalds é chegar a ser uma Starbucks, em relação à estética de apresentação.

Tudo para ser novamente uma marca que suscite desejo.

Sempre Coca-Cola!

Já não é mais unanimidade.

Há não muito tempo, se pedia uma ‘coca’ no bar, não importando o refrigerante que fosse servido. Era quase sinônimo do segmento. Hoje, não mais.

Perdeu essa aura, culpa dos tempos mais saudáveis, em que a água retoma o espaço que sempre foi seu.

Mesmo assim, é uma marca invejável, que fará 125 anos no domingo (data aproximada).

A seguir, alguns dos anúncios antigos dela, inclusive um em PB, quando começou a ser vendida em São Paulo.