Apito inicial para o fortalecimento da marca na Copa

A Coca-Cola inicia os seus esforços de branding com vistas ao evento da Copa do Mundo no Brasil.

Dentre os seus executivos e gerentes de nível médio, foram destacados 30 profissionais especialmente para pensar as ações mercadológicos relativas à Copa em 2014. Até lá, serão 300 pessoas internas diretamente envolvidas.

No entanto, o que mais chama a atenção é que a festejada agência de comunicação Wieden+Kennedy teve que abrir um escritório no Brasil para atender a empresa mais de perto. 

Considerando os seus repetidos sucessos mundo afora, se espera muita ação inteligente de branding feita pela agência para o fortalecimento da Coca. 

 

Propaganda, velha e cada vez mais forte

A ferramenta Propaganda, taxada de “velha” por muitos, mal falada por todos, parece que está distante dessas provocações.

Na previsão da consultoria ZenithOptimedia, que publica um dos mais respeitados rankings globais do setor, já em 2013 o Brasil deve se tornar o quinto maior mercado publicitário do mundo. Isto significa, por exemplo, ultrapassar o Reino Unido. Em 2014, o Brasil se mantém em quinto, com estimados US$ 22 bilhões.

Hoje, os maiores mercados são Estados Unidos (US$ 156 bi), Japão (46 bi), China (39 bi) e Alemanha (22 bi).

O tempo e as marcas

A corrosão é um ingrediente constante na construção de identidade da marca.

Às vezes, são acontecimentos negativos; às vezes, inovações inesperadas; em outras, apenas o tempo. Mas que, em algum momento, a marca sofrerá forças contrárias ao seu crescimento, isto é certo.

A Campbell´s, a famosa sopa imortalizada por Andy Warhol, noticiou que a maior das suas fábricas será fechada no início de 2013.

Além dos 700 funcionários demitidos, também o mercado vê tristemente a diminuição da visibilidade de uma marca, desta vez em função do declínio no consumo de sopas no mundo inteiro.

Latas e marcas

Já é uma história antiga a tentativa de marcas com atuação indiferenciada tentarem se aproximar dos seus consumidores.

O último lance foi o da Cerveja Brahma, com latas personalizadas de Corinthians, Palmeiras, São Paulo, Santos, Ponte Preta e Portuguesa, que patrocina desde maio.

O problema é quando um torcedor palmeirense, por exemplo, vai ao supermercado e não encontra a sua lata, mas encontra a do time rival. Ou quando percebe que as latas do seu time são em muito menor número do que a dos outros (às vezes pela diferença do tamanho da torcida, o que interfere na demanda).

Antes patrocinadas pela Kaiser, o que o mercado pergunta é se o lançamento de latinhas personalizadas é mais benéfico ou maléfico para a marca patrocinadora.

   

A marca evitando problemas virtuais

O caso da loja virtual Visou é notícia em todas as redes sociais, desde que desrespeitou um cliente que estava reclamando.

Recentemente foram excluídos do Facebook os perfis da loja e dos proprietários.

O desrespeito ao cliente é constante, na maioria das vezes por falta de preparo dos atendentes e, ainda em maior número, reclamações que nem chegam aos ouvidos dos proprietários da marca. É "resolvido" na camada de baixo da organização.

Uma ação bastante interessante foi a da rede Spoletto, iniciada em agosto deste ano e finalizada neste mês, com o segundo filme. Acompanhe o VT a seguir e, depois, clique no primeiro VT para entender todo o processo.

Aumenta o investimento em propaganda no Brasil

Os esforços dirigidos à marca, especialmente a propaganda, continuam muito bem.

Recentemente, o Ibope divulgou que o Brasil é o sexto maior mercado de propaganda do mundo, com US$ 21,5 bilhões. No primeiro lugar, of course, está os Estados Unidos com US$ 135 bilhões.

Internamente, com dados do primeiro semestre de 2012, o maior anunciante é a Casas Bahia (R$ 1,7 bilhão). É seguida por Unilever (R$ 1,4 bilhão), Caixa (R$ 800 milhões), Ambev (R$ 790 milhões), Sky (R$ 780 milhões) e GM (R$ 540 milhões).

O Brasil investiu, só neste semestre, mais da metade dos US$ 40 bilhões da América Latina em 2011.

A televisão continua sendo o meio preferido: 55% das verbas publicitárias.

Marca kibadora ou apenas mais da mesma coisa

O sucesso do Gina Indelicada no facebook continua. Apesar das controvérsias.

Já são quase 2 milhões de seguidores das piadinhas infames do publicitário Ricck Lopes.

Agora surge o inevitável: perfis na mesma rede social acusando o autor de kibar (plagiar, na linguagem virtual) piadas já existentes na internet.

Da mesma maneira que ele, outros milhões fazem diariamente. A diferença é que ele está tendo muito sucesso. Só da sua página, existem mais ou menos 50 contas no twitter com variantes do nome. Há também o caso de um perfil no facebook que usa a personagem do Leite Moça, em um modelo muito parecido com o original (?!?).

À parte a discussão sobre plágio, o fato é que mais uma vez a internet demonstra que conseguir executar eficazmente alguns formatos pode gerar sucesso à marca, ainda que passageiro.