Marca para lugares

Para os brasileiros, a marca Miami (da cidade) se valoriza há muito.

Como um dos turistas que lidera os gastos por pessoa – US$ 5.000, aproximadamente – ultrapassa franceses e alemães, por exemplo. O dinheiro é gasto em condomínios de férias, roupas, móveis e jóias.

Não à toa, o atendimento aos brasileiros tem se superado, como forma de manter a marca do lugar em evidência: imobiliárias que se preocupam com a decoração de interiores dos apartamentos alugados, assessorias jurídicas especializadas em vistos e assessorias em trajetos turísticos para compras incomuns e exclusivos.

Trabalho de quem sabe!

As marcas e o Barça

Muitas marcas se parecem com o Barcelona.

É importante ser genial, mas parece ser mais importante ser participante de uma equipe talentosa, não necessariamente toda ela genial.

O Daniel Alves na seleção brasileira ou o Messi na sua seleção, não rendem o que é possível como quando estão juntos no Barcelona. Possivelmente, o método utilizado para trabalhar e valorizar o capital humano do time está acima dos próprios jogadores.

Se trouxermos para marcas do dia a dia, a equipe da Apple somente se manterá vibrante se estiver imbuída do método Steve Jobs de trabalho; a equipe X só se manterá competitiva caso mantiver pulsante o jeito de administrar do Eike Batista.

É um tema a ser pesquisado: o capital humano sobrevive com excelência sem um método que lhe dirija?

Empresas verdes

As ações de responsabilidade social corporativa estão dominando as discussões estratégias nas organizações.

E alguns resultados já estão fazendo história.

Em Milão, foi lançado um edifício com a primeira floresta vertical do mundo, o Bosco Verticale (fotos abaixo). Serão duas torres residenciais e sustentáveis.

A ideia de devolver a natureza para quem mora em apartamento, por meio das árvores nas varandas, é excelente. E deveria ser copiada.

Além do conforto, outros aspectos estão sendo observados. As 900 árvores produzirão umidade, absorverão gás carbônico, e protegerão os moradores da radiação e da poluição; o empreendimento contará com um sistema sustentável para o abastecimento de energia (os apartamentos terão energia eólica ou fotovoltaica); e a água utilizada para a irrigação das plantas será filtrada e reaproveitada da água suja já usada pelo edifício.

É uma compensação justa para quem saiu de casa e decidiu morar em apartamentos.

A alma feminina da propaganda

As marcas atentas já perceberam uma tendência ocorrendo que deve mudar as suas campanhas publicitárias.

Metade dos assinantes de canais eróticos e 35% da audiência da SportTv e do GloboEsporte já são de mulheres. As lutas de MMA já têm uma boa parcela da audiência composta do sexo feminino (31% do programa Combate é delas).

Nos programas de esporte, muito disso vem do que o meio chamou “carona”: assistiam porque os maridos ou namorados assistiam e, com o tempo e entendendo melhor as regras, começaram a gostar.

Algumas redes de TV já fazem pesquisas para atender ao gosto feminino dentro de programas outrora exclusivamente masculinos.

Embalagem e marca

Para o fim do ano, a Coca-Cola lançou uma lata comemorativa. Vermelha? Não, branca!

Semanas depois desistiu, voltando para a cor tradicional.

Foi a primeira vez que a Coca-Cola normal foi vendida em uma lata branca, na verdade uma edição especial.

Muitos reclamaram que a embalagem comemorativa era muito parecidas às latas de Diet Coke, levando-os a, inadvertidamente, pegar a lata errada no supermercado. Outros acharam que a Coca-Cola tinha gosto diferente nas latas brancas (?!?!?!). Coisa de americano...

As novas latas temáticas vermelhas começarão a ser vendidas nesta segunda semana de dezembro.

Propaganda para quê?

Algumas marcas independem do esforço publicitário.

A Lamborghini lançou no Brasil o Aventador LP700 que leva você a 320 km por pouco mais de R$ 2,8 milhões. Para os apressados, de 0 a 100km em 2,9 segundos.

Antes mesmo do lançamento oficial em São Paulo, a Lamborghini já tinha vendido sete unidades. Nenhuma propaganda, apenas o desejo pela marca.

O comercial oficial do carro (acompanhe abaixo), embora bem produzido nada tem de criativo. Aliás, a mesma cena já foi vista para o lançamento de vários outros carros. E daí?

Novas mídias para velhos produtos

A chamada comunicação integrada pede que as mídias se conversem e que as ações sejam complementares, muitas vezes unas.

A agência de comunicação G&M Plumbing conectou a coqueluche midiática do momento, o facebook, com uma mídia tradicional, o outdoor, em uma ação para o seu cliente Robbins Brothers, da Califórnia.

A ação consiste do lançamento de outdoors exibindo mensagens postadas por clientes no facebook da empresa. O carro-chefe de vendas da joalheria Robbins é a aliança de casamento, o que auxilia a ação a ter sucesso.

As mensagens são exibidas por 8 segundos um dia após a postagem, que também é enviada por e-mail ao autor (veja abaixo).

Um produto absolutamente tradicional sendo comunicado de maneira realmente moderna.