Quando a palavra sai da boca...

A comunicação publicitária é uma das ferramentas de Marketing mais ativamente utilizada quando se quer desenvolver uma marca ou conceito.

O iogurte Activia percorreu este caminho. Sua propaganda sempre prometeu benefícios à flora intestinal, regulando a digestão e facilitando a “ida ao banheiro”. Chegou a fazer um concurso como forma de provar o que prometia.

Desde o ano passado, alguns países (EUA e Inglaterra) já afirmavam que a Danone fazia propaganda enganosa. A empresa rapidamente mudou o mote das campanhas, a partir da pressão judicial.

Mas depois de sedimentar um conceito na mente das pessoas, a marca fica posicionada lá. Neste caso, com o peso de ser quase um substantivo, uma denominação para o segmento de iogurtes funcionais.

Para quem se lembra de Milli Vanilli...




Foto produto: Ricardo Oliveira, em blog.