No competitivo mercado global de smartphones, a Samsung (Galaxy S) leva vantagem sobre a Apple (iPhone 4S).Com 24% do mercado, ante 16% da concorrente, a Samsung leva adiante o seu planejamento de marketing do final dos anos 90, cujo objetivo principal era ser a líder digit all, trocadilho usado na campanha que lançou a empresa definitivamente no mundo digital.
Embora tenha entrado somente no final de 2010 nesse segmento, a Samsung tem construído seu sucesso com base na força da marca, sempre lembrada pelos investimentos em P&D, e por um sistema de produção que mais rapidamente lança novos produtos no mercado.
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