domingo, 29 de maio de 2011

Guerra das marcas de cerveja


A tradicional disputa entre as marcas de cerveja não para de se repetir.

A Skol traz as latinhas falantes. Pouco antes, a Kaiser lançou latas temáticas com a letra parcial dos hinos de alguns times de São Paulo e a Brahma, as latas temáticas dos times cariocas e mineiros. E, ao que tudo parece, a pioneira foi a Cerpa, que em 2009 já havia lançado latinhas do Remo e do Paissandu, além de campanha veiculada no Pará.

Para quebrar o tratamento semelhante dado às cervejas, nada como a campanha da cerveja tcheca Moravian Gold, esteticamente brilhante. Acompanhe abaixo a verdadeira guerra das cervejas.




























sexta-feira, 20 de maio de 2011

Marcas únicas, desejos idem


Objetos de desejo são assim. Quanto mais exclusivos, mais desejados.

O que dizer, então, de uma Ferrari desenhada exclusivamente para o seu dono?

Um colecionador de automóveis, cliente da Ferrari há 45 anos, recebeu um presente (?!?) da marca: seus designers criaram uma versão da Ferrari 599 somente para ele.

Batizada de Superamerica (fotos abaixo), o carro tem acabamentos únicos e o interior foi inteiramente escolhido em conjunto entre Peter Kalikow, o milionário, e a equipe da Ferrari.

Esta é uma ação de branding que, além de prestigiar o dono, faz com que outros donos também queiram a sua. Mais desejo para o objeto de desejo...


sábado, 14 de maio de 2011

O ponto-de-venda como convergente para ações de branding




Branding é o processo que gerencia marcas com o objetivo de criar valor para elas.

Ações convencionais, como propaganda ou patrocínio, são facilmente identificáveis, já que parte considerável dos esforços mercadológicos se concentra nestas poucas áreas.


O McDonalds vem tomando ações de branding que não são comuns mas, muitas vezes, necessárias: a modernização dos seus pontos-de-venda.


Com o intuito de dar brilho à marca, será investido US$ 1 bilhão nessa ação. O objetivo é eliminar aspectos que, embora tradicionais, começaram a envelhecê-la: o telhado vermelho, a pintura interna (hoje em vermelho e amarelo), as mesas (que passarão a ser de madeira) e o excesso de plástico (haverá detalhes em couro, na decoração).


O mercado comenta que o ideal do McDonalds é chegar a ser uma Starbucks, em relação à estética de apresentação.


Tudo para ser novamente uma marca que suscite desejo.




sexta-feira, 6 de maio de 2011

Sempre Coca-Cola!







Já não é mais unanimidade.

Há não muito tempo, se pedia uma ‘coca’ no bar, não importando o refrigerante que fosse servido. Era quase sinônimo do segmento. Hoje, não mais.

Perdeu essa aura, culpa dos tempos mais saudáveis, em que a água retoma o espaço que sempre foi seu.

Mesmo assim, é uma marca invejável, que fará 125 anos no domingo (data aproximada).

A seguir, alguns dos anúncios antigos dela, inclusive um em PB, quando começou a ser vendida em São Paulo.