Série 7, lançamento e valor

O BrandZ Top100 Most Valuable Global Brands de 2012 apontou a BMW como a marca de carro mais valiosa do mundo, ultrapassando a Toyota e a Mercedes (na comparação com as 100 marcas globais mais valiosas, a BMW é a 23ª).

 

Muito rapidamente, lançou uma ação que não costuma fazer parte dos seus planos: revelou o novo série 7 (foto abaixo) antes do principal salão da época, o de Paris.

Com 8 marchas, GPS com 3D e duplo monitor nas costas dos bancos dianteiros, a novidade está na motorização: 445 HPs ou 320 HPs no motor verde.

Mas o que importa mesmo é a ampla cobertura da mídia para a conquista da marca, fantasiada pela reestilização de um dos seus carros.

Redes sociais no lançamento de ideias

Um artigo n’O Estado de SP trata de um (discutível) fim das redes sociais.

Em seguida, na Época, um publicitário paulista afirma que lançará um livro escrito somente com o celular, durante uma viagem por vários países.

Criou um site (proximamaravilha.com.br) e o único capítulo, por enquanto, deve ser pago com um singelo “gostei” na página. As fotos abaixo são do autor, Fernando Palácios, e o seu celular.

Se as redes sociais acabarão, preconizadas pelo jornal, não sabemos, mas ter 28.000 inscritos sendo apenas uma notícia, sem nem saber se o livro será comercializado, mostra que lançar produtos (ideias, bens ou serviços) por esse meio ainda parece ser muito eficaz.

Pressão para a marca

No final dos anos 90, a Kaiser tinha 26% do mercado de cervejas populares.

Após a perda do apoio da Coca-Cola, hoje tem 4%. Associada a Heineken, tenta reverter o mercado. Primeiro, revitalizou a identidade visual; agora inova na apresentação do produto: o barril com pressão.

Emprestado da tia rica (a Heineken tem patente exclusiva da invenção), o barril de pressão traz uma situação interessante: a possível criação de um bordão. Ao brincar com os termos ‘torneirinha’ e ‘pressão’ (assista ao VT, abaixo), traz à tona o possível poder sexual, ao mesmo tempo em que, mercadologicamente falando, enfrenta os concorrentes, que não possuem o mesmo tipo de barril. 

Para a Fischer & Friends, agência da Kaiser, o ‘torneirinha’ é o cara sem graça, que não vai ser atração, enquanto aquele que tem ‘pressão’ vira a referência da festa.

O comercial será lançado nacionalmente hoje, mas nos comentários para os mais diversos assuntos na internet, já se observa o uso dos termos de maneira pejorativa ou elogiosa, conforme o caso.

A marca agradece.

Identidade de marca sendo construída

A DM9, quando Nizan Guanaes atuava como executivo, era notícia constante por causa das campanhas.

Em tempos de Sérgio Valente, as notícias são outras, fundamentalmente o jeito DM9 de trabalhar.

Desde o final do ano passado, cerca de 60 funcionários adotam o home office ou, como prefere a agência, o anywhere office. Recentemente, Valente aboliu a mesa de trabalho, adaptando a sua sala como se fosse uma de estar, somente com poltronas, sofás e uma mesa de centro.

É a identidade da empresa (rebeldia no que comunica) sendo levada para as várias instâncias de trabalho e obtendo espaço na mídia, construindo mais um pouco da sua já consolidada marca. 

Marcas que viram notícia por qualquer coisa

Parte importante dos comentários sobre a marca Google se deve aos seus doodles, os desenhos feitos a partir das seis letras da empresa, na abertura do site.

Alguns deles são épicos (veja as figuras abaixo), como o do Les Paul, pioneiro das guitarras elétricas, em que se podia tocar música na tela; o dos Muppets, simplesmente sensacional; e, claro, o comemorado Mark Twain (com a obra Tom Sawyer), a “cara” deste blog.

Agora a organização pretende contratar um designer para desenvolver os doodles, e isto automaticamente vira notícia global.

É a força da marca até na contratação de funcionários, sem nem mesmo citar o salário.

    

Marcas revitalizadas pelos virais

Recentemente, a TNT fez uma ação sensacional denominada "Drama". Viral instantâneo! (veja o vídeo abaixo).

Mesmo sabendo ser uma ação de divulgação da rede de TV, não há como ficar indiferente ao seu final: um cortina informando que nossa dose diária de emoção está na TNT. Simples, direto, genial!

Quem acompanha a rede, sabe que a maioria dos seus filmes são "requentados", sucessos de público, mas inevitavelmente antigos.

Uma ação como essa evidencia a tentativa de dar nova cor à marca TNT.
Ilustração de MagoPaco, no blog.

O timing é crucial para o sucesso da marca

Com investimento de R$ 300 milhões e várias marcas inéditas no Brasil constando do seu mix de lojas, como Prada, Dolce & Gabana e Chanel Beauté, o shopping JK Iguatemi ainda não abriu, mesmo com tudo pronto para a inauguração.

Por pendências na documentação, o shopping paulista de luxo está encravado no cruzamento da Juscelino Kubitschek com a Nações Unidas, juntamente com torres de escritório. E amarga um atraso que exigirá esforços de comunicação muito maiores do que se fosse inaugurado no prazo previsto.

Afinal, os outros shoppings da vizinhança, que já vinham se preparando antecipadamente para a concorrência, agora têm ainda mais tempo para ofuscar o novo empreendimento.

Executivos de Marketing aprendem desde cedo que timing sempre é um aspecto capital no lançamento de NPs.