sexta-feira, 30 de março de 2012

Novas notícias velhas sobre a marca

A notícia de lançamento de uma nova fragrância do Very Irrésistible, da Givenchy, está sendo tratada como algo grandioso pela mídia.

Tudo porque a marca está, finalmente, com um pé nas mídias sociais (?!?!?!).

Outras ações para o lançamento, como a Liv Tyler cantando versão mais pesada de Need You Tonight, do INXS, (endereço do youtube e fotos abaixo), figurino de Tisci, o mesmo que desenha para os shows mais importantes da Madonna, ou o código na tampa do perfume para baixar a música do site da Sony, parecem ser bem mais interessantes do que um blog e um perfil no facebook.

O uso das redes é tão normal que dar esse peso a uma ação totalmente comum demonstra a força da assessoria de imprensa da marca, não a qualidade do planejamento da Givenchy.

http://www.youtube.com/watch?v=8CfGz5FxaaI






sexta-feira, 23 de março de 2012

Estratégia de reposicionamento da marca

Em julho, o Playcenter fecha.

Aberto em 1973, se tornou o ícone da diversão no país. Atualmente, recebe 1,5 milhão de pessoas por ano.

Esse fechamento, na realidade, encerra o ciclo de atrações comuns, mas o que se vê é um reposicionamento da marca.

Com as novas possíveis atrações, que incluem trem fantasma interativo, cinema 4D e carrosséis repletos de tecnologia, a marca pretende se revitalizar em um espaço mercadológico aparentemente já tomado. E, ironicamente, lançado pelo Playcenter.

É um ciclo de renovação, próprio de estratégias de fortalecimento de marcas.



sexta-feira, 16 de março de 2012

Fãs da marca: nem o inverno impede de sê-lo

A Apple inicia hoje a venda do novo iPad em dez países. É o maior lançamento já feito pela empresa e foi antecedido por uma alta no mercado financeiro, com ações negociadas acima de US$ 600 pela primeira vez em sua história.

Com 9,4 milímetros e peso de 640 gramas, chega ao mercado com tela de alta definição, internet 4G e câmera traseira de 5 megapixels que faz gravações em Full HD. Segundo a Apple, a bateria vai durar dez horas com Wi-Fi e nove horas com a rede 4G. A expectativa dos analistas é que a Apple vai estabelecer um novo recorde de vendas com o tablet.

Mas o que impressiona mesmo é o comportamento dos fãs da marca: em inverno rigoroso, horas na fila para ser o primeiro a comprar (?!?), uso de máscaras alusivas ao lançamento e felicidade estampada no rosto (acompanhe abaixo).

Poucas marcas no globo conseguem (e conseguiram) o que a Apple faz com esse grupo de pessoas. Inclusive com Steve Wozniak, cofundador da Apple (primeira foto).




sexta-feira, 9 de março de 2012

Notícia sobre a marca, de um jeito ou de outro


A marca Abercrombie & Fitch é notícia sempre.

Ora pelas campanhas publicitárias de teor sexual, ora pela eliminação de vitrines nas lojas, ou ainda pela quase escuridão no interior delas (vide fotos abaixo).

Uma das últimas é a exigência da gerência da loja de Milão no sentido de os funcionários fazerem flexões ou agachamentos a cada erro no atendimento aos clientes. Esta loja (foto acima) é uma das mais sofisticadas da rede.

À parte as discussões legais, deixadas para os sindicatos da classe, o fato é que novamente a marca vira notícia global, mostrando os "tanquinhos" e os peitinhos para ilustrar a matéria. Como feito aqui.

Ponto para a marca nas salas de aula, na academia ou durante o almoço, entre o público que deseja e que usa A&F.





sexta-feira, 2 de março de 2012

A saga dos malditos pôneis

Os malditos pôneis malditos estão de volta!

O primeiro comercial foi visualizado 14 milhões de vezes. Até esta semana o novo filme sobre a Frontier teve 2 milhões de acessos (filme no endereço: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=8vMPgnUC_9A).

A discussão agora é sobre o que trará mais efeito para a marca (para o bem ou para o mal): esse sucesso youtubesco ou a reclamação generalizada dos donos dos 35 mil picapes Frontier que tiveram que responder ao recall da Nissan.